Ведущие компании регулярно обновляют айдентику для достижения одной или нескольких целей: для расширения целевой аудитории, улучшения показателя лояльности клиентов, повышения узнаваемости бренда или приведения в соответствие его основных элементов новым потребностям рынка.
Мы провели обновление визуальной составляющей бренда в преддверии 5-летия компании, за это время мы выросли из небольшого стартапа в крупную онлайн-платформу. Внешние изменения обусловлены внутренними: в случае с Novakid с кратным ростом компании и выходом на новые рынки появилась необходимость в повышении качества коммуникации с пользователями за счет простой системы идейных и графических «маркеров», понятных в 40 странах присутствия. Изменился логотип компании, появились фирменная цветовая палитра и шрифты. Новый слоган Right Place to Start транслирует опыт и компетентность. Обновленная айдентика привносит больше красок и создает четкий и яркий визуальный стиль, который выделяет онлайн-школу среди конкурентов.
Многочисленные исследования маркетологов и социологов показывают, что рано или поздно у потребителей наступает товарная "слепота".
Ко всему хорошему очень быстро привыкаешь, а привязанность - первый шаг к измене, как бы не было грустно это признавать.
Эволюционные изменения в логотипе бренда необходимы, так как он является частью массовой культуры - а она дама ветреная.... Читать далее
В дополнение к первому ответу скажу, что иногда ребрендинг необходим в том случае, если репутации компании нанесен какой-либо урон. Из последних примеров - Volkswagen, который в прошлом году оказался в центре "дизельного" скандала, что привело, если не ошибаюсь, к отставке гендиректора. После это истории бренд решил сменить свой слоган (Das Auto) на более скромный.
Еще... Читать далее
Типография Flyer-Online: 15 лет опыта, более 25000 клиентов, 97,6% довольных клиентов. · 3 мая 2020 · flyer-online.ru
ОтвечаетДмитрий Светелик
Если обобщить, то можно сказать, что существует 5 основных причин обновления бренда:
- Ценности бренда не ясны. Без четкого позиционирования бренда невозможно выделиться на фоне конкурентов. Например, Volvo позиционирует свои автомобили как “безопасные”, а Toyota известна своей надежностью.
- Бренд устарел. Иногда брендинг становится устаревшим или просто... Читать далее