Многие прокатчики стараются эффективнее продать фильм, расширить аудиторию, зачастую не обращая внимание на художественную составляющую. Пример: трогательный фильм "Silver lining playbook" с Купером и Лоуренс назвали в русском прокате "Мой парень - псих". Название может суть и передает, однако создается впечатление проходной тупой американской комедии, на которые люди, воспринимающие кино как аттракцион, активно ходят, а таких большинство.
Кроме чисто экономического мотива может быть и политический. Пример с тем же Купером который меня всегда смешит: от "American Sniper" в российском прокате остался только "Снайпер". С другой стороны политический мотив здесь только косвенно, поскольку прокатчику известно, что большинство населения РФ по обыкновению поносит США и лишний раз напоминать им, что они идут на фильм, производства "идеологического врага" не стоит. Причина, опять же, - сбор кассы.
Однако, нередки, конечно, случаи когда простой гуглперевод не подходит и название необходимо адаптировать к русскому менталитету, как сказано в ответе выше. Я очень благодарен прокатчикам "Die Hard" что они в свое время не назвали фильм "Умирать трудно" (ведь могли), а подобрали адекватный эквивалент англоязычного фразеологизма - "Крепкий орешек", который так удачно прижился в России. Правда с менталитетом тоже, бывает, перегибают палку и не только российские прокатчики. Есть совершенно дикий пример. Немецкая комедия "Fack ju Göhte" в английском прокате звучит "Suck Me Shakespeer", ну а у нас это "Зачетный препод". Тут даже комментировать не буду.
Опять же, оговорюсь, такие курьезы не повсеместны. Прокатное название, иногда, хоть и кажется неправильным, имеет смысл. Многие жалуются на перевод фильма "Стрингер", большинству непонятно, однако это слово обозначает редкую профессию главного героя - репортер-фрилансер, снимающий места происшествий и продающий видеоматериал телекомпаниям. Вроде все правильно, но народ не цепляет. Некоторые не парятся и переводят методом транслитерации как, например, "Драйв".
В общем, на самом деле не так уж все просто. Очевидно, что название фильма в первую очередь привлекает людей, поэтому оно должно быть оправдано с точки зрения маркетинга, но и должно соответствовать художественной составляющей фильма. Одновременно эти два аспекта не так уж легко соблюсти.