Потому что при получении боли организм начинает выделять эндорфины - гормоны счастья. Соответственно принося себе слабую боль, мы перекрываем это своим натуральным обезболивающим - счастьем. Отсюда же берутся мазохисты - те кто получают некоторую зависимость от такого рода удовольствий. С течением времени им нужно получать больше эндорфинов, соответственно приходиться наносить себе все большую боль.
Как то так, однако...