А как же. В 90-х, на видеокассетах. Была даже система проката (на московской Горбушке, по крайней мере, но уверен, что подобное было на всей территории бывшего СССР): отдаешь некий залог, берешь видеокассету, возвращаешь, берешь новую, чего-то там доплачивая, ну и так далее.