Видимо, это способ отвязаться от вас. Я проходила через такое. Человек как бы дает понять: "ну не надо ко мне столько внимания" (читай: "ты мне не нравишься"). Возможно, он чувствует вину, что не может ответить тем же, это доброе отношение его гнетет.
Я была как на вашей стороне, так и той, к кому проявляли ненужное внимание. Это правда напрягает. Ты чувствуешь себя обязанным, а выполнять эти обязательства нет желания.