Почему «Эхо Москвы» не вписалось в рыночек?

Потому что власть никоим образом не заинтересована в богатой и популярной оппозиционной радиостанции. См. интервью Алексея Венедиктова тут:

В 2014 году господин [экс-глава «Газпром-Медиа» Михаил] Лесин и господин [первый замглавы администрации президента РФ Алексей] Громов назначили нам нового генерального директора [Екатерину Павлову], снеся старого. Когда мы Лесина сняли, то через три дня я с ним встретился, и он мне сказал: «Я не сумел тебя сковырнуть политически, мне начальник не дал, но я тебя уничтожу экономически».