Где учиться интернет-маркетингу?

1). А «вам шашечки или ехать?»

А быть-то в итоге вы кем хотите? Интернет-маркетолог – это как водитель: что водить? куда ездить? что возить?

2). Интернет-маркетолог – это довольно абстрактное понятие

...которым всуе называют десяток разных специальностей, компетенций и практик, зачастую еще и между собой никак не связанных. Если вы найдете курсы, на которых «учат интернет-маркетологов», а если это еще будут и краткосрочные курсы – ну вот абстрактное знание вы и получите!

3). Вам маркетинг или интернет?

Дело в том, что к тому, что называют «интернет-маркетолог» и к этому занятию есть два подхода:

• Маркетолог в среде диджитал
• IT-специалист в Интернете

То есть, либо что-то очень системное и маркетинговое, либо что-то довольно механическое и айтишное.

Первый подход предполагает маркетинговое образование. И как всякая системная наука, маркетинг предполагает системное знание, полученное в результате системного образования. Такое образование не терпит слов «курсы», «тренинги» и подхода к получению знания, через «отучиться» или «сертификат получить». Зато, вместе с диплом ВУЗа, через словари и книги самообразования у вас появится понимание того, что такое:

• маркетинговые стратегии в интернет,
• рекламные кампании онлайн-рекламы,
• что такое управление брендом в интернет,
• управление массовым сознанием потребителей,
• как понять что важно для потребителей?
• что такое позиционирование,
• дифференциация.

Через пару -тройку лет практики, вы, дипломированный маркетинговый специалист запросто можете стать, если не директором по маркетингу (почему, нет?), то руководителем отдела интернет-маркетинга в компании и под вашим управлением будет годовые бюджеты в десятки миллионов и толпа тех самых IT-специалистов, закупающих рекламу, ссылки, размещающих тексты и посты.

Второй подход к профессии – закупщик рекламных мест и рекламного времени. Это предполагает лишь понимание механик закупки интернет-рекламы. То есть, как бы красиво это не называлось «таргетолог», «инстаграмолог», «контекстолог», «контент-менеджер», «директолог» – это будет лишь:

• оператор личного кабинета закупки рекламы в социальной сети или в поисковой системе, у агрегатора ссылок или текстов.
• манипулятор цифрами выделенных денег на закупку охвата, трафика и кликов,
• нажиматель электронных кнопок выбора одного или другого режима закупки рекламы.

То есть это будет не маркетолог, а IT-шник. Кстати, зачастую, вообще не открывавший ни одной книги о маркетинге, не знающих принципы и термины маркетинга. Вообще!

То есть, есть архитектор, а есть тракторист, что дрыгает рычагами. Есть маркетолог, а есть чел, дрыгающий рычагами закупки трафика. И это очень разные профессии!

4). Кем вы собираетесь быть – такие курсы и искать нужно

И только решив это для себя, точно определите название профессии. И по названию профессии уже ищите курсы или ВуЗы. Иначе обуют вас на очень большие деньги, да еще и в результате у вас появится убежденность, что надо еще и на другие курсы теперь сходить – увы, но так построена и существует целая система «доения денег» с людей, что изначально не хотят к своему образованию подойти ответственно, системно и обдуманно.

Сейчас множество онлайн курсов, но для начала советуем получить базовые знания о маркетинге, можно даже из книг под руководством наставника. Выбирая курсы, обязательно поинтересуйтесь о способах контакта с куратором и его квалификации, т.к. если это будут просто видео-ролики без живого общения, такой способ будет малоэффективным. Помните, что современный ИМ - это не просто владение инструментами продвижения, но инструментами аналитики, созданием креативов, умение писать захватывающие тексты.

Лучше всего учиться на онлайн-курсах. Посмотрите подходящие курсы в онлайн-школах вроде Нетологии, Skillbox, MyAcademy и так далее. Курсы стоят достаточно дорого, однако вы получите актуальную программу, свежие материалы, множество практики и обратную связь от преподавателей.

Конечно, можно попробовать найти слитые материалы этих курсов (есть специальные форумы, Telegram-каналы), чтобы учиться бесплатно. Но тогда это будет полным самообучением без обратной связи.

Важно понимать, что нет универсальных программ обучения интернет-маркетингу. На одних курсах вы будете рассматривать индустрию в целом, на других – отдельные направления (например, Digital-стратегия, продуктовый маркетинг, продвижение интернет-магазинов и т.д.). Выбирайте исходя из собственных целей. Также учитывайте, что одни курсы рассчитаны на действующих маркетологов, а другие – на новичков в маркетинге.

Еще вы можете найти полезные материалы на:

• Площадках с МООК-курсами. Например, Coursera, Udemy и пр. Здесь вы найдете тысячи бесплатных онлайн-курсов по любым направлениям, в том числе интернет-маркетингу. В некоторых случаях можно рассчитывать даже на обратную связь.
• YouTube. Есть много хороших каналов с материалами по различным направлениям интернет-маркетинга. Разумеется, все бесплатно, главное смотрите дату публикации – материалы могут быть устаревшими.
• Тематических сайтах, форумах, блогах и пр. Можете поискать на SMMPlanner, TexTerra, Serpstat и пр.

Наконец, вы можете почитать книги по интернет-маркетингу.

Целесообразно ли учиться в вузах

Если вас интересует маркетинг в целом или вы хотите получить фундаментальные знания – то можно. В остальных случаях не стоит, т.к. современные программы российских вузов не учитывают всех требований, которым должен соответствовать хороший специалист по интернет-маркетингу.

Здравствуйте, Вера. Можно получить у самих компаний. Например, таргетингу в инсте и фейсбуке у самого фейсбука. У него есть свой университет в интернете. Майтаргет так же обучает всем тонкостям ведения рекламы.

В ВК таргету можно научится у профи. Группа Церебро имеет хорошую базу знаний.

Главное не покупайте псевдокурсы у псевдо профи. Там одна вода и ничему не научитесь. Только потеряете деньги.

Я например, учился сразу в поле, теряя деньги, но приобретая опыт. Методом тыка никто не отменял

Лучше получить образование в МГУ. Если качественное, то там.

Анализ и аналитика

Копирайтинг

РСЯ, Гугл, таргет

Пиар менеджемент

Много дисциплин, а читать придётся ещё больше