Мемы не портят и не украшают фильмы, они существуют параллельно. Через мемы люди получают информацию о фильмах, которые они даже не видели. Можно не смотреть "Мстителей", но благодаря мемам знать, как работает перчатка бесконечности, не смотреть "Оно", но узнавать Пеннивайза на картинках и так далее. Плюс мемы подогревают шумиху и потенциально могут привлечь внимание большего количества людей к фильму - увидел пикчу заинтересовался, посмотрел