Наверное, всё-таки это пошло с диких времён - чтобы завоевать самку, надо положительно выделиться в среде подобных. Мозгами тогда выделяться не умели, денег не было, олигархом или членом ЗакСа не стать. Значит выделялись "крутой" шкурой, или, как сейчас, блестящими кольцами в ушах, носу, или татушками где ни попадя. А всё, чтобы продлить род - святая цель. И пошло-поехало. Сейчас про продление рода забыли, на первом месте деньги, а чтобы их было больше, нужно создать впечатление, имидж. Крутые шмотки, крутые тачки, крутые самки - ВОТ! Теперь самки тоже служат средством для занятия соответствующего места в табели о рангах и относятся к средству увеличения святого - капитала. Чем ты богаче, тем успешнее, тем приспособленнее к современной жизни. Философия простая, и цель её тоже проста, как миллион долларов.
Дело в человеческой психологии.
Каждый человек хочет и пытается казаться круче (в наши дни в большинстве случаев богаче=круче), чем он является на самом деле. Он думает, что если он будет набивать себе цену, то к нему будут более уважительно относиться и ему будет намного легче заводить знакомства и новых друзей.