Оба словосочетания являются переводами соответствующих понятий, по смыслу и значению не отличающихся. Private label - так говорят в американском ритейле, own brand - в европейском, а в российском, в силу молодости, устоявшегося понятия, пожалуй, нет. Хотя СТМ употребляется всё же чаще.