Моду на загар, как известно, ввела Коко Шанель. До 20-х гг. прошлого века загар ассоциировался с тяжелой физической работой в поле, крестьянским происхождением и бедностью. Аристократки, не работавшие в поле и могущие себе позволить носить дорогие шляпки и перчатки, были бледными. Чтобы добиться бледности кожи, бедные женщины пили уксус или толченый мел, отбеливали кожу травами. Бледности аристократии способствовала и одежда - корсеты, которые носили дамы, нарушали кровообращение в верхней части тела дополнительно и добавляли бледности. Сначала изменилась мода: верх платья рубашечного кроя сменил корсеты. А потом Коко Шанель случайно загорела:)
Рассказывают, что Шанель поехала отдыхать на французскую Ривьеру, там нечаянно обгорела на солнце и немедленно объявила это модным.
В 30-е гг. появилось такое экономическое понятие, как оплачиваемый отпуск. Наиболее хорошо зарабатывающие мужчины из служащих могли позволить провести его с семьей на побережье - и загар стал символом достатка и преуспевания, а бледность, напротив, начала символизировать болезненность и бедность.