Скорее всего, за тем же, зачем красятся в любое другое место - чтобы лучше выглядеть, подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки. Многим макияж придает уверенности.
А вообще идея накраситься на тренировку не самая лучшая. Например, тональный крем скатывается, когда девушка потеет и забивает поры кожи лица.
Насколько знаю, есть какие-то легкие основы, крема и лосьоны, которые можно нанести и на тренировку и все будет в порядке, но за этими подробностями лучше к девушкам)