Большие проекты платят за рекламу ютуба и других видео сервисом. Обычно они не размениваются на рекламу в поиске или рекламу в группах, это редкое явление. Бюджет разный и зависит сколько они хотят привлечь пользователей, но им не надо миллионы вкладывать. При заходе в игру у них большой донат и им проще партиями завозить в игру игроков чтобы сервера не упали.