Что такое креатив, в чём его измерять и кто для вас авторитет в этом нелегком деле?

2642
3
0
4 сентября
23:25
ноябрь
2015

Креатив (лат. create - творить) - нечто оригинальное, творческое, яркое, выдающееся. В настоящее время из-за использования этого понятия к месту и не к месту оно утратило свою привлекательность и стало нарицательным, сравнимым со словом гламур.

Например, если ваш друг повесил бахрому над лобовым стеклом машины, вы говорите - "креативно", имея в виду именно иронический подтекст данного слова.

Фактически, креатив это решение некой задачи нестандартным и элегантным способом. Если говорить о бизнесе (что лично мне ближе по отрасли), то креативная концепция это оригинальная рекламная идея, решающая проблему заказчика. Например, привлекающая внимание аудитории, выделяя его рекламную продукцию или продукт на фоне конкурентов.

В этом случае креатив вполне измерим и измеряется он непосрественно в ROI - то есть, коэффициенте окупаемости инвестиций затраченных на создание креативной рекламы.

Если говорить о самостоятельном творчестве, то отличить креатив от самовыражения автора достаточно просто - креатив всегда является ответом на существующую проблему, в то время как творчество автора является проявлением его внутреннего мира. То есть, если автор покрасил все стены в белый цвет и это увеличило освещённость комнат - можно смело называть это креативным решением. Если же он расписал их в чёрный и заляпал кроваво-красными пятнами - функционально только ухудшив внешний вид и освещённость пространства, то это скорее выражение текущего мироощущения автора, но не креатив.

Согласно правилам этого ресурса вопрос должен быть один. А Вы задали целых три. Поэтому, ответив на два я умолкаю :)

6
0
декабрь
2015

Креатив - это величина, обозначающая оригинальность отражения действительности сознанием.

Бывает коллективным и индивидуальным.

Измеряется в WOW(ах).

Креативность того или иного объекта можно выразить через уникальность, помноженную на актуальность и разделив на пошлость.

Формула выглядит так:

💡= (🦄х⏳)/💩

В Парижской палате мер и весов находятся мужские семейные трусы с кармашком для денег, как эталон креатива.

4
0
декабрь
2015

Для меня креатив — это возможность взглянуть на привычные вещи иначе. Креатив — это поиск и нахождение решения проблемы. Креатив — способ, которым мы размышляем, попытка вырваться из обстоятельств или применить их по-другому. Креатив это действие, которое направлено на избежание психологической инерции.

Все это можно назвать креативом.

Креатив это и творческий процесс и решение. Креатив это понятие, которое шире понятия творчество. Так как нельзя применить ко многим сферам жизни творчество, появляется понятие креатив. Он может проявляться и в рекламе, и в инженерии, и в повседневных заботах домохозяек.

Измерить его можно в успешном применении или отличие от остального. Например, креативно можно подойти к решению проблем города, к решению проблем с пробками. А можно креативно сделать упаковку сыра и тогда вы сможете его отличить от конкурентов. Измерять креатив можно исследованиями и опросами людей.

2
2
Если вы знаете ответ на этот вопрос и можете аргументированно его обосновать, не стесняйтесь высказаться
Ответить самому
Выбрать эксперта