Потому что когда тебя не любят, это здорово подрубает самооценку.
Вообще говоря, любая ситуация, когда другие люди оценивают нас низко, болезненна. Но мы худо-бедно умеем принимать тот факт, что не можем нравится всем подряд.
Но если ты в открытую признаешь, что тебе нравится другой человек (=ты оцениваешь его высоко), а он не отвечает явной взаимностью (=оценивает низко) - это слишком серьезный удар по самооценке.