Это просто накопление в голове достаточного количества референсов, других работ - того же жанра, смежных или не относящихся к тому, чем непосредственно вы занимаетесь, общая насмотренность. Рано или поздно фантазия начнет выдавать хитроумную комбинацию, которая в итоге может быть непохожа на что-то конкретное, виденное раннее. Но можно также создавать эти образы сознательно, сочетая и изменяя черты того, что когда-то где-то попадалось. А опыт, "набитая рука" и выработавшийся личный стиль упростит само воплощение идеи из головы.