Что такое теория поведенческой экономики, за которую дали Нобелевскую премию?

Ответить
Ответить
Комментировать
0
Подписаться
6
1 ответ
Поделиться

Вообще поведенческая экономика - это отрасль экономической теории, которая исследует, почему человек принимает именно те экономические решения, которые принимает. Она учитывает психологические особенности человеческого восприятия, суждения и действия. Априори человек должен принимать рациональные решения, ведь он хочет максимизирует прибыль, но на самом деле все обстоит немного иначе. 

Эта теория разработана уже давно, особый толчок развития она получила с возникновением экономической психологии.

Ричард Талер получил премию исследования в области поведенческой экономики. Так-же он ввёл в обиход "эффект владения", который проявляется в том, что человек больше ценит те вещи, которыми уже обладает.

Он же разработал теорию мысленной, или ментальной, бухгалтерии (mental accounting), которую ведет любой человек. В ней, например, расходы на продукты в магазине и на поход в ресторан легко могут проходить по разным статьям, хотя для рационального человека и то и другое - еда.
Более того, в голове у человека как объекта исследования поведенческой экономики одни и те же доллары могут оцениваться по-разному. Классический пример одновременное наличие пополняемого депозита и долга по кредитной карте. Проценты по последней неизбежно будут выше, чем проценты по первому, так что рационально будет немедленно погасить долг по кредитке. Но учет накоплений в отдельной мысленной категории делает их более ценными.

10
Прокомментировать
Ответить