Чтобы вызвать в вас острое желание пойти в макдональдс и съесть там булку.Дело не в том,знаете ли вы этот товар/услугу, а в том,что вы забываете постепенно о ней,а потом как увидите,начинаете хотеть.
В данном случае реклама работает на постоянный охват. Если банально не рассказывать о своём существовании, рано или поздно все забудут, что Макдоналдс существует, как бы глупо это не звучало.