Телеканалы перекладывают ответственность на крупных бизнесменов, бизнесмены - на правительство, правительство - на фонды (либо в другом порядке).
Если быть ближе к вопросу: всё равно есть акции, которые проводят телеканалы, доход с которых направляется в фонды помощи. Но опять же, причина - поднять репутацию, а вот с какой целью поднять, это известно лишь организаторам. БОльшая часть доходов должна идти в маркетинг (создание новых проектов, привлечение известных лиц в участии и тд.), дабы держать или поднимать планку на рынке медиа.