Предполагаю, что потому же, почему русские туристы ходят по Риму в футболках Roma, а по Парижу в футболках с Эйфелевой башней - для них это и сувенир, и вещь, позволяющая ощутить свою причастность. Кстати, многие россияне постоянно ходят в одежде Bosco с крупной государственной символикой - в этом мы немного напоминаем американцев (разумеется, не всех), которые тоже любят одежду с американским флагом, и довольно сильно отличаемся от европейцев (по крайней мере итальянцев), которые собственную символику надевают только на спортивные и патриотические мероприятия.