Один из способов - распространение по модели freemium. Это когда бесплатно распространяется ограниченная версия приложения, а полная или расширенная требует покупки.
Другая модель - free-to-play. В ней пользователь делает внутренние покупки, тем самым расширяя функционал приложения. Например, в приложении VSCO покупка пресетов и фильтров.