Я не специалист.
Возможно, это делают для того, чтобы было видно, насколько сильно та или иная одежда обтягивает сосочки. И можно ли ходить в ней, не надевая лифчик.
Напрашивается ответ - для того, чтобы оценить, можно ли кофту/блузку/майку надеть без бюстгальтера в прохладный вечер. Ну, или, что совершенно абсурдно, это заговор рекламщиков и маркетологов, убежденных, что сексуальный подтекст может продать все что угодно).