Anna Loginovskaya
февраль 2017.
27233

Почему Coca-Cola изменила форму банки (стала высокой и узкой)?

Ответить
Ответить
Комментировать
0
Подписаться
0
4 ответа
Поделиться
АВТОР ВОПРОСА ОДОБРИЛ ЭТОТ ОТВЕТ

Здесь важно учесть, что "пузатые" низкие банки никуда не исчезли, и мирно продаются в одних магазинах с высокими и узкими. По крайней мере, я в супермаркетах своего города вижу периодически. Поэтому есть несколько вариантов. Возможно, верны несколько из них, но скорее - все сразу. Что лишний раз доказывает остроту ума бренд-менеджеров "The Coca-Cola Company".

  • С появлением новой фишки - имен на банках, новую тару гораздо легче приспособить под нанесение длинных имен, не уменьшая шрифт надписи, т.е. делая ее заметной издали.
  • Red Bull имеет как раз такую форму банки - высокую и узкую. Поскольку он с самого своего появления позиционирует себя конкурентом Coca-Cola, возможно, это ход по подавлению конкурента - мимикрировать, чтобы целевая аудитория не видела разницы, и продаваться одновременно в своей "фирменной" таре и таре, визуально напоминающей конкурента, и постепенно уменьшать долю "индивидуальности", все больше ассоциируясь с его изначальным образом. Чтобы люди не видели разницы и покупали, соответственно, более дешевую Колу, не испытывая дискомфорта упущенных возможностей.
  • Высокие банки имеют большую устойчивость на давление сверху. Тут важно понимать, как банки фасуются - их ставят в один слой в ящик, затем опечатывают, на ящик ставят другой такой ящик, потом еще и еще, это все фиксируется на паллете, кучу раз передвигается на складах, в грузовиках, на прилавках магазинов. И банки могут просто сминаться. При том, что основное давление и удары приходятся на дно и "потолок" коробки, высокая банка элементарно практичнее, и позволяет избежать "травм" в процессе перевозки без дополнительных трат на утолщение банки или обмотку коробок.
  • Узкие высокие товары гораздо удобнее размещать на полках - так они занимают меньше места на плоскости, что позволяет выставить на витринах больше товара и реже контролировать его пополнение.

Это что касается непосредственно выбора формы. А в целом - ребрендинг иногда проводить должны даже такие гиганты, поэтому, даже если никаких целей в плане выбора узкой банки не преследовали, возможно, это просто был вариант, который позволил заметно обновить дизайн, при этом сохраняя фирменный стиль в рамках производственных возможностей.

75
-4

Может я что-то не понял, но где это старые банки имели 500мл?

+6
Ответить

Ну да. Объем баночек всегда был 0.33, ну и низкие баночки исчезают из магазинов, пока высокие не держатся в подстаканниках.

0
Ответить

Благодарю за уточнение, мельком просматривал каталог и спутал с пластиком 0,5. Позор на мои седины)

0
Ответить
Ещё 2 комментария

Более высокие банки имеют меньшую устойчивость. Ну это так, поправка. Чем больше высота, тем меньше устойчивость. Так что один из пунктов можно отметать. 

0
Ответить

Не соглашусь с комментатором выше. Стоит уточнить, что банка стала не только выше, но и уже! Это позволяет в какой-то мере компенсировать влияние ее "удлинения", если даже не сделает более устойчивой. 

0
Ответить
Прокомментировать

А почему никто не упомянул иллюзию выбора между колой и колой? Можно было бы еще что-нибудь написать, но главное добить до 140 символов и норм!

12
-1
Прокомментировать

У нас в городе когда-то появились как раз такие высокие баночки колы по 0.25 - меньше и дешевле, чем привычная пузатенькая 0.33. Когда к ним все привыкли - 0.25 плавно ушли с рынка, но появились такой же формы 0.33, уже по обычной цене. Но, мне кажется, что их до сих пор по инерции кто-то может перепутать.

Не знаю везде ли это так, но возможно, это связано)

6
-2
Прокомментировать

Соглашусь с мнением эксперта выше, но причина перехода к такой банке кроется ещё в том, что на производство данной банки тратится меньшее количество алюминия. Цена на производство банки меньше,отсюда экономия при производстве и больший профит!

9
-7

А какие-то пруфы в пользу меньшей траты будут?

+1
Ответить

Если объем не изменился, то каким местом алюминия тратится меньше? Вы в своей шараге РЭУ плохо учитесь или учились 

+7
Ответить

взможно, стеночки тоньше чем дно и верх, поэтому

+1
Ответить
Прокомментировать
Ответить