Необычность одежды, рост популярности России и современной русской культуры в интернете в целом.
Та же кириллица. В России и странах бывшего СССР любят вещи с непонятными иностранными словами.
У многих людей на западе непонятный им русский язык тоже вызывает интерес.
В последнее время интернет позволил иностранцам познакомиться с неизвестной им ранее Россией.
Её особенным стилем 90-х, адидасом на свадьбе и так далее.
Вообще, одежда от Рубчинского напоминает(если не сказать копирует) стиль простых жителей моего двора в 90-е.)))
!http://static.gq.ru/iblock/aac/aacf759fad25649f13e98ea9f52508e9.jpg
В 90-е да, но спустя 20-25 лет, всем стало по барабану на иностранные слова на футболках, ибо все привыкли.