Чтобы другие люди смогли понять, общаться с этим человеком или нет. Если ставит лайки сам себе - эгоист. Если нет, то можно и написать ему :)
Когда ты ставишь лайк, то происходит не только повышение счетчика на один пункт, но и запись/комментарий/фото добавляется в закладки, где можно быстро найти то, что ты пролайкал.