На этот вопрос отвечает один из наших копирайтеров Вячеслав Савицкий:
Блог — это долго, дорого, эффективно только для seo-продвижения. Есть смысл его вести исключительно для поискового трафика. Раньше ещё блогом экспертность показывали в вопросе. Но сегодня для этого есть соцсети.
Как вести блог: составляете семантическое ядро, собираете ключи по группам, для каждой группы пишете интересную статью без воды, размещаете.