Daria Demekhina
октябрь 2016.
2703

Почему американские республиканцы пьют Кока-Колу, а демократы — Пепси-Колу?

Ответить
Ответить
Комментировать
0
Подписаться
1
2 ответа
Поделиться

Давайте постараемся "логично" пофантазировать в духе маркетинга. В чем отличие двух крайне похожих друг на друга напитков? В их бренде. Кока Кола исторически позиционировала себя как "Real thing" - реальная вещь для уверенных, взрослых, состоявшихся личностей. Данная ментальная позиция предусматривает определенный набор консервативных ценностей: семья, духовность, близость, открытость, спокойствие (имплицитно - безопасность). Это близко республиканцам. Пепси Кола свою целевую аудиторию видела в молодежи, которая имеет целевую установку протестовать против взрослых, их ценностей и образа жизни. Лаконично данную позицию можно определить как "generation pepsi" - поколение пепси. Кто такие демократы? Они антиреспубликанцы, которые имеют другие ценности и поэтому на подсознательном уровне выбирают Пепси. Однако это всего лишь моя фантазия. В действительности все может быть иначе. Например, сейчас Кола и Пепси отошли от своего традиционного позиционирования, стараясь заигрывать со всеми. Но это уже совсем другая история.

11
-1
Прокомментировать

На самом деле, разумные люди (демократы) не пьют химические вещества, которые сжигают ваши внутренности и сокращают продолжительность жизни :)

Anna Birksотвечает на ваши вопросы в своейПрямой линии
3
-2
Прокомментировать
Ответить
Читайте также на Яндекс.Кью
Читайте также на Яндекс.Кью