Представьте себе человека в системе тегов. Каждое качество личности - это тег (хобби, черта характера и т.д.). Допустим, я люблю футбол. Это мой тег. Тег "футбол" популярен и отчасти этот тег имеет свой шаблон. Нюанс в том, что другие теги могут перекрыть этот шаблон, более того, человек имеет в себе набор из тысячи таких "тегов" и в этом плане все люди имеют абсолютно разный набор "тегов".