Каким образом составляются телевизионные рейтинги?

3397
1
0
9 марта
19:29
март
2015

Рейтинг – это всего лишь один из показателей телесмотрения. Его значение – число смотревших ту или иную программу, выраженное в процентах от всего населения.

На российском рынке данные по смотрению ТВ предоставляет компания «TNS Россия». Исследования отражают предпочтения россиян старше четырех лет, проживающих в крупных городах (с населением от 100 тыс. человек). Однако для получения информации о том, как люди смотрят ТВ, необязательно знать мнение всех без исключения. Как и все социологические исследования, измерение телеаудитории основывается на выборке: отбирается часть семей для участия в проекте. Для построения выборки применяется специальный алгоритм, благодаря которому получается микромодель населения по ряду признаков, влияющих на телесмотрение, – пол, возраст, образование, занятость, количество телевизоров в доме и т. д. Например, если в населенном пункте около 60% женщин, то такой же их процент будет и в выборке проекта по телеизмерениям.

Для регистрации телесмотрения в квартиры семей, отобранных для участия в проекте, устанавливаются специальные приборы – пиплметры, которые подключаются к каждому телевизору в домохозяйстве. Прибор напоминает DVD-проигрыватель, он оснащен пультом дистанционного управления, на котором за каждым членом семьи закрепляется своя кнопка – ее нажимает каждый из домочадцев в момент начала своего просмотра ТВ и в момент его окончания. При нажатии кнопки пиплметр фиксирует, какую программу смотрел тот или иной член семьи в установленный момент времени. И затем эти данные поступают с пиплметра на сервер компании «TNS Россия» для последующей обработки, включающей несколько степеней проверки и только затем предоставление телеканалам, рекламным агентствам, рекламодателям и селлерам рекламы.

Готовые данные – это и есть продукт исследований телеизмерений в России. Подписчикам проекта они доступны в виде специального софта, в котором можно подсчитать рейтинг, долю и другие необходимые для анализа показатели телесмотрения.

32
0
Если вы знаете ответ на этот вопрос и можете аргументированно его обосновать, не стесняйтесь высказаться
Ответить самому
Выбрать эксперта