Однозначно, Огилви - "Откровения рекламного агента"
Возможно, стоит попробовать Эдварда Бернейса.
"Позиционирование" Джека Траута и Эла Райса - только в бумажном виде покупайте, то что есть в интернете - какая-то обрезка. В принципе и другие книги Джека Траута полезные.
Добавлю в список ещё Ф. Котлера
Конечно же, Огилви "О рекламе". Книга в первую очередь поможет влюбиться в рекламу, увидеть в этом грязном деле искусство, изящество и красоту решений. Не пожалейте денег и купите книгу, в ней масса иллюстраций, она станет украшением книжной полки, к которому будет хотеться прикоснуться ещё ни раз.
Не знаю, какие можно порекомендовать книги именно по рекламе, но в целом, для изучения маркетинга, очень хорошо подойдёт Ф. Котлер "Основы маркетинга". Книга на все времена
В прошлом году наткнулся на книгу - "реклама игра на эмоциях" Алексея Иванова.
Книга поделена на главы, в каждой из которых описывается одна эмоция на которую необходимо воздействовать в том или ином случае. Читается легко и не лишена смысла.
Шок! После почтения...