По той же причине, почему страницы в социальных сетях попросту ведут их обладатели. "Я привлекаю внимание - а стало быть существую." - Естественная потребность человека.
Скорее всего это просто "показуха". Демонстрация своих чувств в соцсетях это верный признак хвастовства, мол: "смотрите, у меня есть парень, я счастлива и тд и тп". Такие люди зачастую пытаются создать видимость счастливых отношений. На самом же деле такой союз зачастую недолговечен и непрочен.