Срабатывает эффект плацебо.
Детальнее почему так и доказательства этого рассказывает известный русский нарколог и психолог в этом видео:
https://www.youtube.com/watch?v=LW976srKkoQ
Начиная с 5й по 12тую минуты видео как раз ответ на твой вопрос.
Информация о самом наркологе:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BD,_%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%80_%D0%93%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87