И наступила Черная пятница
В России начали проводить Black Friday — день грандиозных распродаж, который традиционно проводится после Дня благодарения. В акции принимают участие тысячи магазинов по всему миру.
10 вопросов
1. Что делать в Черную пятницу?2. Как появилась Черная пятница/Black Friday?3. Почему начало сезона распродаж называется именно Чёрная пятница?4. Действительно ли выгодно покупать в Black Friday?5. Как устроены скидки в Black Friday?6. Как не сойти с ума в Black Friday?7. В какие страны стоит ехать за распродажами Black Friday?8. Как, живя в России, выгодно покупать товары в американских интернет-магазинах?9. Почему такие люди, как Стив Джобс и Марк Цукерберг, ходят всё время в одном и том же?10. Почему Черная пятница – это зло?

Покупать или не покупать – вот в чем вопрос и ответ.

Сегодня вы отмечаете Черную пятницу – с энтузиазмом ныряете в пучину выгодных предложений, скидок, «купи три по цене двух», «красная цена», sale, СКИДОК, «только сегодня», «предложение ограничено», «а вот давай маме на Новый год возьмем», СКИДКИСКИДКИ – а потом закупочная лихорадка заканчивается, вместе с ней и уходят все силы, потому что от мельтешения в глазах уже больше ничего не хочется от жизни. (Подробно о скидках в Черную пятницу вы можете прочитать здесь). 

Либо можно демонстративно проигнорировать это потребительское безумие и отметить вместе с прогрессивной частью общества международный День без покупок (Buy Nothing Day), который в США и Канаде проводят вместо Черной пятницы, а в Европе — на следующий день, то есть в субботу. Как отметить День без покупок? Очень легко – просто ничего не делайте, не совершайте никаких покупок. Поездки в метро не считаются, но ради чистоты эксперимента постарайтесь доехать автостопом или дойти пешком. Более продвинутые молодые люди могут принять участие в протестных акциях. О зле Черной пятницы вы можете прочитать здесь

Что еще можно сделать в этот день? Посвятите время семье и друзьям, поиграйте в настольные игры, сходите погулять, обсудите столетие Октябрьской революции. Или себе – устройте медитацию, сосредоточившись на разрушении капитализма. Посмотрите отрезвляющие документалки о современном мире: Koyaanisqatsi (1982), Baraka (1992), Surplus: Terrorized Into Being Consumers (2003). Много думайте, плачьте, радуйтесь, только не ничего не покупайте! 

2/10 Как появилась Черная пятница/Black Friday?

Понятие «черная пятница», связанное с рождественскими скидками, пришло из США, где традиционно так называют день после Дня благодарения (отмечается в четвертый четверг ноября). «Черная пятница» выпадает, таким образом, на конец ноября, не является официальным праздником, но знаменует собой начало рождественских скидок и сумасшедших распродаж в магазинах. Многие магазины в этот день открывают двери для покупателей в полночь и предлагают скидки на товары до 90%. Если сами рождественские распродажи массово появились в США в XIX веке, то термин «черная пятница» используется примерно с 60-х гг. XX века.

Существует несколько версий происхождения этого термина, наиболее известны две из них:

1. Популярная версия: термин «черная» появился благодаря способу ведения отчетности. В бухгалтерских книгах убытки записывали красными чернилами, а прибыль – чёрными. В дни распродаж прибыль магазинов и банков значительно возрастала, чёрный цвет чернил в отчетности преобладал.

2. Правдоподобная версия: название этому дню дала полиция Филадельфии. Первые сутки после Дня благодарения на дорогах возникали огромные пробки из-за массовых распродаж и визитов к родственникам. Обычное количество полицейских просто не справлялось с потоком автомобилей, и приходилось привлекать дополнительные силы для поддержания порядка на дорогах. Напряженную работу после праздничного дня никто не любит, поэтому пятница «черная». Этой версии, как наиболее правдоподобной придерживается, например, американский лингвист и журналист газеты The Wall Street Journal Бен Циммер. Он же отмечает, что из-за негативного оттенка торговцами неоднократно предпринимались попытки переименовать “Black Friday” в более позитивный вариант “Big Friday”, но эти попытки не имели успеха и термин «черная пятница» в итоге прижился.

Ссылка на англоязычную статью Бена Циммера:
www.visualthesaurus.com

3/10 Почему начало сезона распродаж называется именно Чёрная пятница?

Версий есть несколько. 

Самая распространенная история следующая: раньше ритейлеры записывали в бухгалтерские книги убытки красными, а прибыль черными чернилами. В дни распродаж после сытного Дня благодарения люди тратили столько денег, что продавцы наконец выходили в безусловный плюс («went into the black»). 

Есть и еще один миф: кое-кто поговаривает, что в 19-м веке владельцы плантаций могли купить черных рабов со скидкой. Но по данным History.com, реальной основы под этой версией нет. 

Правда же такова:

В 1950-х годах в городе Филадельфия каждую субботу после Дня благодарения (последний четверг ноября) проводился футбольный матч между армейской командой и командой военного-морского флота. В канун матча – то есть в пятницу – город наводняли орды покупателей, болельщиков и туристов, что добавляло местной полиции огромных проблем: они не просто не могли взять выходной, но еще и работали сверхурочно, пытаясь справиться с толпами людей и трафиком. Кроме того, пользуясь хаосом, активизировались воры, которые обчищали магазины. В общем, черный день. 

Позже термин «Черная пятница» пытались переделать в «Большая пятница», но не прижилось. Каким-то чудом к середине 80-х удалось избавиться от негативного флера филадельфийских событий (как раз была введена версия про черные чернила) и Black Friday стала тем, чем она является сейчас – днем тотальных распродаж. Вернее, даже не днем, а четырьмя днями, последний из которых – Кибер понедельник – славится особенными скидками на технику. 

4/10 Действительно ли выгодно покупать в Black Friday?

Да, в период больших распродаж, в том числе и в Черную пятницу, можно выгодно приобрести товары или услуги. Для магазинов участие в таких акциях – это один из видов продвижения своих товаров и услуг. С одной стороны, акция помогает увеличить объём продаж, с другой стороны, привлечь внимание новых покупателей и повысить уровень лояльности текущих клиентов. При этом одна часть расходов идет на продвижение акции, а вторая считается как недополученная прибыль в связи с более глубокой скидкой на товар или услугу. Иногда товар в таких акциях продается в «ноль» или даже в минус».

5/10 Как устроены скидки в Black Friday?

Черная пятница – это на самом деле не одна пятница, а три дня распродаж, которые начинаются в полночь 24-го ноября. В России зарегистрированы сразу несколько доменов, а АКИТ (Ассоциация Компаний Интернет-Торговли) поддерживает realblackfriday.ru. Суть в следующем: на сайте распродаж зарегистрированы крупнейшие ритейлеры (М.Видео, Связной, Эльдорадо, Media Markt и прочие), так что в одном месте можно оперативно купить технику со скидкой. Те же самые распродажи доступны и на выделенных сайтах ритейлеров.

Организаторы ЧП традиционно обещают «скидки до 90%», но нужно понимать, что в реальности таких скидок практически нет. Возможны два варианта: скидка 90% на устаревший неликвид, типа чехольчика на смартфон двухлетней давности, или на крайне ограниченное число товаров.

То есть формально 10 человек смогут купить что-то актуальное с большой скидкой. Остальные, кто был настроен на покупку, с большей вероятностью приобретут этот товар с привычными скидками, например, 15-20%, на это и рассчитывают ритейлеры, заявляя о 90%. Нужно понимать, что в убыток себе никто торговать не планирует.

Также участие в масштабном мероприятии дает возможность привлечь дополнительное внимание покупателей к ассортименту ритейлера. Если вы пришли на скидку, скажем, на смартфон, то вполне вероятно обратите внимание на аксессуары, или даже на бытовую технику.

Я бы советовал обращать внимание на изначальную цену товаров перед началом распродаж, так как частый прием – зачеркнутая завышенная цена и якобы скидка более 50%, хотя до распродажи товар стоил заметно дешевле.

Тем не менее, даже с учетом не самых честных способов и обещанных 90%-х скидок, распродажи в ЧП достаточно выгодные и в среднем техника стоит заметно дешевле, чем в обычные дни. Так что если вы планировали покупки, то вполне можно следить за предложениями на сайтах-агрегаторах типа realblackfriday. Только ассортимент действительно ходовых товаров с заметными скидками мал, поэтому скорость выбора также играет большую роль.

6/10 Как не сойти с ума в Black Friday?

Нужно заранее подумать, что именно нужно, и отложить все в корзину, а потом во время акции зайти в корзину и сделать покупки. Если отложенные товары не попадают под скидки, то надо посмотреть аналоги.

При покупках офлайн — то же самое, я обычно всегда в телефоне делаю список того, что мне нужно и покупаю по нему, заранее прикинув, что и в каком магазине я могу купить.

Но если вещь вам нравится, и нравится сильно -– нужно ее покупать. Потому что потом вы можете ее не найти, здесь нужно ориентироваться на зов души.

7/10 В какие страны стоит ехать за распродажами Black Friday?

Название, конечно, у этого дня мрачное, но для большого количества людей Black Friday — самый настоящий праздник! Ежегодно с 23 по 29 ноября магазины объявляют скидки на свой ассортимент до 60%, а в «черную пятницу» они достигают 90%.

Само явление Black Friday появилось в США, и именно в этой стране традиционно проходят самые лучшие распродажи в мире. Масштабные акции устраивают во всех крупных городах США, но я рекомендую выбрать Нью-Йорк — здесь рай для шопинга. Сейчас приобрести авиабилеты можно по выгодной цене — от 28 тысяч рублей за перелет из Москвы и обратно.

Самые интересные и популярные магазины находятся на Манхэттене: Tiffany, Saks, Macy`s, Bloomingdale`s. Здесь же, на знаменитой 5-й авеню, расположились бутики Prada, Fendi, Gucci. Очень советую вам посетить Рокфеллер-Центр, где находится огромное количество магазинов разных брендов и классов. Чтобы не ходить далеко, вы можете остановиться в близлежащих районах. Более того, поселившись рядом с крупными универмагами, вы сможете заранее занять очередь и избежать давки.

Также советую перед посещением магазина ознакомиться с его ассортиментом и выяснить, где что расположено. Иначе в Black Friday есть вероятность просто не обнаружить приглянувшийся товар.

Классный шоппинг также ждет вас в Германии. Более того, поездка в Европу стоит дешевле, чем в Америку. Соответственно, на покупки вы сможете потратить больше! Перелет Москва — Берлин — Москва обойдется вам в 10 тысяч рублей.

Крупнейший торговый центр в Берлине Neuköllner Arcaden находится в районе Нойкельн. На площади в 27 тысяч квадратных метров вы найдете более 60 магазинов одежды и обуви. Но есть место еще больше — универмаг Spandau Arcaden, на территории которого находятся 125 магазинов, в том числе техника, книги и брендовые бутики.

8/10 Как, живя в России, выгодно покупать товары в американских интернет-магазинах?

Лучше всего, конечно же, найти магазин с бесплатной международной доставкой. Такие еще бывают, но это исчезающий вид, и, скорее всего, вы там не найдете нужного вам товара. Более того, подавляющее большинство магазинов вообще не доставляют за пределы США – им хватает американского рынка, который по объемам продаж первый в мире с большим отрывом. Между тем, цены там на очень многие товары сильно дешевле, чем здесь. А со скидками еще выгоднее – в отличие от отечественного ритейла, в США ловчить на распродажах не принято.

Итак, вы нашли магазин, где нужный вам товар продается гораздо дешевле, чем тут. Первым делом идите в раздел сайта Shipping, и ищите тарифы на International Shipping (международную доставку). Если он есть, ищите Russia в списке доступных стран, и внимательно просмотрите список доступных почтовых служб. Дешевле всего обычно обходится отправка обычной американской почтой – USPS. Курьерские службы, вроде DHL и FedEX, берут сильно дороже, и чем тяжелее будет посылка, тем выше наценка.

Если отправки за границу нет, или отправка только дорогой курьерской службой, есть смысл обратиться к посреднику, так называемому мейлфорвардеру. Их множество (shipito, shopfans, shopogol и т.д.).

Работают они по такому принципу: регистрируетесь, вам дают почтовый адрес в США, который вы указываете в интернет-магазине при покупке. Магазин доставляет товар по указанному адресу, сотрудники компании-мейлфорвардера открывают упаковку (могут сфотографировать для вас ее содержимое, по отдельному запросу), и комплектуют из разных посылок разных людей большие отправления, но так, чтобы не превысить беспошлинный лимит ввоза. Некоторые мейлфорвардеры пользуются обычными почтовыми службами, другие везут сами. В последнем случае отправка обходится гораздо дешевле, но ни страховки, ни отслеживания маршрута посылки, скорее всего, не будет.

Учитывайте, что дешевле, чем USPS, скорее всего, не получится – мейлфорвардеры формально держат цены на пересылку ниже, но у них добавляется оплата за обработку входящей посылки из магазина и переупаковку. Зато они периодически проводят акции, когда можно переправить заказ очень задешево.

9/10 Почему такие люди, как Стив Джобс и Марк Цукерберг, ходят всё время в одном и том же?

Этот стиль одежды называется "нормкор". Замечается не только у Джобса и Цукерберга, но и других видных людей. Иметь одинаковые одежды в гардеробе очень выгодно: им не приходится задумываться о том, что надеть, следовательно меньше глупых мыслей и больше свободного времени.

10/10 Почему Черная пятница – это зло?

На Черную пятницу общество достигает наивысшей точки массификации, в то время как его субъекты – наибольшей степени отчуждения от реальности.

Местные сообщества во многих местах были уничтожены, а массовое общество стало могилой для них, как выразился один из индейских старейшин. Им на смену пришло общество потребления, поддельное царство свободы, которое предлагает иллюзорный выбор между брендами А, Б и В. Местное сообщество и свобода исчезли, а шопинг тщетно пытается заполнить образовавшуюся пустоту.

Черная пятница, которая наступает в США после Дня благодарения, стала святым днем шопинга в году. Взрывная заинтересованность покупателей к Черной пятнице фиксируется в ранних 60-х. С 2011 года крупные магазины решили работать ночью, открывая свои двери в полночь. С 2007 года в США семь человек погибли и 98 получили ранения в ходе столкновений за выгодные товары.

В этот день цены на многие товары значительно снижаются. Потребители хотят наверстать свою снижающуюся покупательскую способность в то время, как неравенство доходов между обитателями вершины пирамиды и ее подножья стремительно растет. Сильное протестное голосование за Трампа среди бедных еще раз нам об этом напоминает.

Даже в Китае появилась своя Черная пятница, которая называется День холостяков, современный Антивалентинов день. Массовое потребление, массовое производство, массовая культура, массовое общество – эти явления пришли на смену местным сообществам, различиям и традициям, и стали частью нашего гомогенизированного мира, как и глобальная экологическая катастрофа.

Но есть еще те, кто сопротивляется этому процессу и даже протестуют против Черной пятницы. Например, у меня в Юджине, штат Орегон, владелец небольшого магазина велосипедов выставляет такую табличку на витрине: «Уже третий год подряд мы будем закрыты на Велосипедную пятницу».

Черная пятница – это памятник тому неверному направлению, по которому движется наше общество. Но это только часть печальной действительности. В условиях отсутствия подлинного единства людей мы видим, как в США наступила эра массовых расстрелов, которые совершают изолированные друг от друга одиночки, приклеенные к экранам, вынужденные покупать последние девайсы. Потеря доверия к общественным институтам компенсируется совершением покупок. Это нездоровый замкнутый круг, который необходимо разорвать.