Тут основное - быть энтузиастов, гореть новостями, и ещё важно уметь пользоваться разными журналистскими инструментами, которые помогают находить инфоповоды, например Прессфид https://pressfeed.ru/
https://news.pressfeed.ru/telegram-pr/ Отличные каналы для PR без мусора с хорошим контентом. Подписаться стоит, тем более что подборка профессиональная